Joeydolls는 세계에서 가장 다양한 아시아 인형으로 알려져 있습니다. 복잡한 의상과 다양한 피부톤은 아시아 유산과 문화의 아름다움을 기념합니다. 현재 전 세계 19개 매장에서 판매되고 있는 이 번창하는 장난감 사업이 한 명의 유력 엄마에 의해 설립되었다는 사실을 알면 놀랄 수도 있습니다. 이 브랜드는 아시아 혐오 시대에 더 많은 포용성과 다양성을 창출하려는 노력으로 3개의 상을 받았습니다.-다양하고 수상 경력이 있는 인형을 대중에게 더 쉽게 제공하기 위해 최근 5개의 새로운 소매업체와 협력했습니다.-
"세계 각지의 어린이들이 자신의 피부에 대해 자신감을 갖고 자신들이 사랑과 인정을 받을 자격이 있다는 것을 알게 되기를 바랍니다."
- 사만다 옹
Joeydolls의 창시자인 Samantha Ong을 만나보세요
사만다 옹은 조이돌스의 주인공이 되기 전 대학에서 상업을 전공하고 10년 동안 금융업계에서 일했다. 이후 10년 동안 웨딩 사진작가로 사업을 시작해 코로나19 팬데믹이-팬데믹이 닥칠 때까지 성공적이고 번창하는 사업을-운영했습니다. 팬데믹 기간 동안 그녀는 수상 경력이 있는 놀라운 인형인 조이돌(Joeydolls)을 만들었습니다. 이 인형은 다양한 문화와 민족을 기념하고 창의적인 놀이에 영감을 주며 자신의 유산에 대한 사랑으로 오늘날 많은 사람들에게 사랑을 받고 있습니다. 수상에는 인형의 탁월한 디자인, 품질 및 어린이를 위한 교육적 가치를 인정하는 Mom's Choice Awards Gold와 장난감의 다양성을 장려하기 위한 Joeydolls의 혁신적인 접근 방식을 강조하는 북미 최고의 제품을 인정하는 NAPPA Awards가 포함됩니다.
사만다가 조이돌을 만든 이유
전염병이 닥치자 Ong은 고객이 갑자기 2년 계약을 취소하는 상황에 직면하면서 계획을 바꿔야 했습니다. 이 기간 동안 Ong은 딸 Joey를 위한 인형을 찾고 있었고 반아시아인에 대한 증오도 증가했습니다.-
호주에서 자란 그녀는 귀엽고 재미있는 인형을 좋아했지만, 이 금발 머리 인형을 가지고 놀면서 무의식적으로 그들처럼 금발 머리와 파란 눈을 갖고 싶어한다는 것을 깨달았습니다. 이를 통해 그녀는 장난감 업계의 대표성 부족이 아이들의 자기 인식과 세상에 대한 소속감-에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 깨닫고 이를 고치고 싶었습니다. Ong은 "세계 각지의 어린이들이 자신의 피부에 대해 자신감을 갖고 자신들이 사랑과 수용을 받을 자격이 있다는 것을 알기를 바랍니다."라고 말했습니다.
업계에서{0}}아시아인에 대한 혐오와 대표성 부족에 대응하여 Ong은 어린이들이 자신의 정체성에 자부심을 갖고 포용성과 다양성이 있는 세상을 조성할 수 있도록 돕고자 했습니다. 실제로 출시일에는 이메일이 전송되지 않는 등 우여곡절이 많았음에도 불구하고 그날에도 여전히 많은 사람들이 조이돌을 구매하기 위해 모여들면서 그녀의 사업 벤처는 성공적이고 고무적이었습니다. 이제 Ong은 지난 4년 동안 업계에서 성공을 거두었으며 장난감 애호가들이 이 놀라운 인형을 더 쉽게 사용할 수 있도록 만들기 위해 5개의 새로운 소매업체와 공식 파트너십을 맺었습니다.
조이돌 구매처
Joeydolls는 Joeydolls 웹사이트와 전문 장난감 매장 모두에서 판매되지만 매출의 76%~100%가 온라인 판매입니다. 최신 소매업체는 다음과 같습니다.
USC 퍼시픽 아시아 박물관- University of Southern California에 위치한 이 박물관은 이제 선물 가게에 Joeydolls를 전시하여 아시아와 태평양 제도의 문화 예술을 기념하려는 사명을 강화하고 있습니다.
스스로 만든 것- 하와이 호놀룰루 워드 센터에 본사를 두고 아이들이 꿈을 이룰 수 있도록 영감을 주고자 하는 열정을 가진 엄마인 Krystal이 설립한 Selfmade Something은 아이들이 자신의 관심 분야를 탐색하고 꿈을 이루도록 동기를 부여하기 위한 미래 지향적인 디자인-장난감, 의류, 게임 및 활동 컬렉션을 제공합니다.
밀가루 아뜰리에- 캘리포니아 주 샌디에고에서 Chrisell과 Evelyn이 설립한 Flour Atelier는 모든 축하 행사에 맞춤식 및 뛰어난 케이크를 제공하며- 이제 Joeydolls도 선보입니다!
달빛 책과 선물- 캘거리 차이나타운에 위치한 Dragon City Mall에 있는 독특한 발견품과 빈티지 보물은 물론 현지 제조업체의 제품을 구입할 수 있는 이 매장은 즐거운 여행지입니다.
J-토론토 타운- J-토론토에 위치한 타운(Town)은 일본의 유산과 공동체를 기념하는 문화 중심지입니다. 이제 조이돌(Joeydolls)을 선보여 문화적 감상을 고취하고 방문객 간의 유대감을 조성할 예정입니다.
Joeydolls 소매업체의 전체 목록을 보려면 여기를 클릭하세요!
최고의 마케팅 전략
Joeydolls의 최고의 마케팅 전략에는 잠재 고객의 여정 과정에 대한 최신 정보를 제공하는 것이 포함됩니다. 여기에는 상당한 양의 소셜 미디어 마케팅, 특히 2021년 1월 27일의 첫 번째 게시물로 돌아가는 12.2k 명의 팔로어와 524개의 게시물이 있는 Instagram이 포함됩니다. 원래 게시물은 일관성이 없었고 때로는 매주, 다른 게시물은 매일, 때로는 몇 달 동안 전혀 게시물이 없었습니다.
하지만 2022년부터는 게시물이 일주일에 여러 개 생성되는 등 게시물의 일관성이 더욱 높아졌습니다. 또한 Ong은 Q&A, 고객 리뷰, 장난감 제작 비하인드 스토리-비하인드 스토리-를 게시하여 청중과 소통하는 스토리 기능을 많이 사용했습니다. 그녀는 Instagram 페이지의 플레이 하이라이트에 아이들이 다양한 방식으로 장난감을 가지고 노는 모습을 담은 동영상을 게시하기도 합니다. 이제 Instagram 페이지는 미래의 장난감에 관한 설문조사를 포함하여 소비자와의 소통으로 활발하게 활동하고 있습니다.
이미지 크레디트 : 사만다 옹
이를 확장하여 소셜 미디어 캠페인, 블로그 기능, 제품 리뷰, 인플루언서와의 경품, 소매업체와의 협력, 장난감을 교실에 가져가 포용적인 성격의 효과를 얻을 수 있는 교육자의 프로그램 등 다양한 협력이 이루어질 수 있는 방법을 웹 사이트에 소개합니다!
이메일 목록
마케팅 노력의 상당 부분이 소셜 미디어에 초점을 맞추고 있지만, 상당한 부분은 견고한 이메일 목록 마케팅에서도 이루어집니다. 5000~9999명의 이메일 목록을 보유함으로써 Joeydolls는 많은 사람들에게 광고됩니다. 판매를 창출하기 위해 그들은 목록에 있는 사람들에게 월별 이메일을 보내 이메일 목록을 통합했으며 대부분의 경우 이러한 노력이 유용하다는 것을 알게 되었습니다. 실제로 Joeydolls의 모든 마케팅 노력과 노력 덕분에 작년에만 $100,000~500,000의 수익을 올렸습니다!
장난감 무역 박람회
지금까지 Ong은 장난감 무역 박람회를 단 한 번만 진행했는데, 컬렉션을 전시하는 데 1,750달러가 들었고 주유비, 호텔 및 기타 비용으로 또 다른 $1400+가 들었습니다.
Samantha Ong이 초보자를 위해 가장 좋아하는 리소스
그녀와 유사한 기업을 위해 Ong은 많은 장난감 업계 전문가가 참여하는 Azhelle Wade의 영감을 주고 교육적인 이야기와 정보 모음집인 Toy Coach Podcas: Making It In The Toy Industry를 청취할 것을 권장합니다. 에피소드 #1을 들으려면 여기를 클릭하세요: 훌륭한 장난감 아이디어를 얻기 위한 5단계 과정!
